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更新時間：2021-12-30 
點擊：3903自爆出字節跳動推出獨立電商App-Fanno，便沖上了跨境熱搜榜單。據悉，Fanno面向英國、法國、德國、意大利、西班牙歐洲五大市場，主營男女裝、鞋包配飾、居家用品、寵物用品、美妝個護、手機數碼、運動與戶外，幾乎囊括中國賣家主營品類。
一直以來，高流量、大體量的歐洲是不少賣家們向往的潛力地帶。
3930億歐元高潛市場 跨境平臺競相發力
近期據RetailX發布的一份報告指出，2021年歐洲電子商務銷售額預計將達3960億歐元，其中電商平臺總銷售額約為1200-1500億歐元。
在整個歐洲市場，有50%的在線購物者使用電商平臺，其中在英國，多達64%的購物者會首先通過電商平臺，其中四分之一的網上購物都經由亞馬遜。基于消費者的喜好，最受歡迎的五大電商平臺分別為亞馬遜（86%）、eBay（69%）、Etsy（29%）、Asos（28%）、Wish（17%）。
雖然電商平臺在歐洲市場逐漸趨于主導地位，但報告顯示每個國家都存在顯著的差異，本土平臺也在不斷發展壯大。例如西班牙仍然由混合市場主導，實體零售商El Corte Inglés和Privalia.es已經能夠很好地占領本地市場份額；荷蘭的Bol.com每月訪問量也達到7900萬。與2019年的凈銷售額相比，德國的OTTO在2020年的銷售額也增長了37%。
從中東歐市場來看，截至今年4月，波蘭的電商平臺Allegro已成長為歐洲第三大市場，每月有1.85億瀏覽量，僅次于亞馬遜和eBay。此外，俄羅斯最大的電商平臺Wildberries也在不斷發展中，現在每個月大約有1.49億客流量，緊跟Allegro在歐洲排名第四。
報告還指出，在西班牙、意大利、波蘭，以及某種程度上的法國和葡萄牙電商市場，亞馬遜并沒有占據主導地位，Allegro和Wildberries正瞄準這些市場，可能很快就會填補亞馬遜的空缺。
跨境平臺與本土平臺紛紛加大自身在歐洲市場的布局。就目前來看，平臺對具有供應鏈的中國賣家持更開放的態度，并輔之以更多的政策支持。
走通歐洲市場 了解VAT合規技巧
在歐洲電商市場吸引了一眾跨境賣家紛紛側目的同時，近年來，隨著歐洲各國VAT的爆發，也帶來了增值稅稅號注冊難、增值稅流程慢等一系列增值稅合規問題，讓不少跨境賣家陷入“談稅色變”的境地。
有亞馬遜賣家吐槽，“今年亞馬遜各種花樣，搞5國VAT,加上賣家保險，ERP包裝法，每一件都搞得身心俱疲。”
VAT（Value Added Tax）作為歐盟國家普遍使用的銷售增值稅，由注冊了VAT的賣家根據歐洲境內的銷售向消費者征收，并向相關歐洲國家的稅局進行申報和繳納。
一般來說，符合以下條件的賣家需要依法注冊VAT稅號：
1.使用了歐盟各國/英國當地倉庫（包括授權歐盟國FBA倉庫，第三方倉庫，自建倉等）；
2.2021年7月1日起，廢除歐盟成員國跨國增值稅起征門檻，統一遠程銷售額閥值10,000歐元；
3.在歐盟國/英國港口或者機場托運交貨到歐盟/英國的貨物，或獲得增值稅的退稅；
4.在歐盟國/英國依法成立公司（按本地公司履行納稅義務）。
同時VAT在歐洲各國也有著不同的標準與申報周期：
1.目前歐盟國家和英國的當前增值稅標準稅率如下：
2.歐盟國家和英國VAT申報周期如下（一般情況）：
